★★★人は、なぜそれを買うのか？ 　使える！ 最新経済学を池上彰氏がわかりやすく解説！ ★★★ ・売上を上げたいなら、二択より三択！ ・損切りができないのは「サンクコスト効果」のため？ ・なぜイケアの家具は、愛着がわくのか？ ・政治にも利用される「バンドワゴン効果」とは？ ・人は必ずしも合理的に行動しない！ ・「損したくない」で行動を決めている！ ・意思を決定するのは「直感」! ? ・人を操る魔法の理論「ナッジ」とは？ 人間の行動心理を読み解く「行動経済学」がいっきにわかる！ 《目次構成》 introduction そもそも行動経済学とは何か？ 　　 序　章　経済は「人の心」で動いている！ ?行動経済学のキホン? 第1章 身近にあふれる！ 行動経済学を利用したビジネス戦略 第2章 意思決定をする直感?「ヒューリスティック」とは？ ? 第3章 「損したくない」が行動を決める! ? ?「プロスペクト理論」とは？ ? 第4章 人は将来よりも「今」を重視する！ ?「現在バイアス」「社会的選好」とは？ ? 第5章 人を操る魔法の理論?「ナッジ」とは？ ? 第6章 行動経済学が切り拓く未来